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游戏市场日趋火爆厂商两极分化严重

十一去哪儿玩？一部分宅男宅女可能真的宅在家玩游戏。2020年，宅文化的爆发让游戏正在成为玩家的“必需品”。

这背后是游戏厂商赚得手软。腾讯Q2财报数据显示，其络游细毛樟戏业务收入为382.88亿元，同比增长40%；易Q2财报显示，其游戏服务营收为138亿元，同比增加20.9%。除腾讯易两大巨头外，包括三七互娱、完美世界等游戏厂商同样在2020年上半年营收爆发。

不仅是游戏厂商，包括索尼、任天堂等主机游戏厂商同样获利。任天堂依靠《健身环大冒险》、《动物森友会》带动主机销量爆发，而索尼旗下的PS4主机也一度被玩家一抢而空。

“国内游戏市场的日趋火爆，势必让游戏厂商、游戏主机厂商下重注投入其中。”游戏行业观察者马静说，“尽管如今手游占据绝对主流，但未来很可能出现手游、端游、主机游戏细分市场抢夺玩家的场景创新永无止境。”

“御三家”的游戏主机市场抢夺战

9月17日凌晨,索尼召开线上发布会正式公布旗下新一代游戏主机PS5的上市日期和售价，并发布多款首发游戏。玩家小飞（化名）当天观看了发布会后表示“有些心动”。

受“宅文化”的影响，越来越多的玩家逐渐回归到游戏主机市场。

“以前因为工作原因，很少有时间玩游戏主机。”小飞告诉新京报，尽管早在一年前就购买了PS4，但一直在家“吃灰”。而春节以后的“家里蹲”，让周遭越来越多的朋友开始重拾主机游戏。

疫情导致线下娱乐、旅游、餐饮等传统行业遭受重创，而游戏行业成为少数被影响的领域，游戏主机也借这一趋势重新引来市场热潮。

多位销售游戏主机的卖家告诉，疫情期间确实迎来一波购买高潮，无论是主机还是游戏碟都被玩家抢购。“包括Switch、PS4等游戏主机被一抢而空，一周之内卖了近百台主机。”一位卖家说，“而如今尽管销量回落，但相对疫情前也明显提升。”彼时包括任天堂、微软、索尼等游戏主机厂商都曾面临产品脱销的状况。

了解到，尽管当下手游占据游戏市场绝大实现销售收入2.2亿元部分份额，但越来越追求游戏本质的打印结果及与计算机通讯玩家开始腻烦手游品质，逐渐回归到主机游戏领域。“相对手游品质参差不齐、不断要求氪金等毛病，主机游戏无论在画质、可玩性等方面更吸引玩家。”多年主机游戏玩家老安表示。

销量的反弹，让传统游戏主机厂商看到更大的市场。2020年9月，微软宣布旗下游戏主机Xbox Series X的售价，并将于2020年11月正式发售。老对手索尼很快在其发布会上宣布PlayStation5将于2020年11月全球发售。

“两大当下最主流的游戏主机同时上线，除了多年来积累的‘恩怨’外，也存在看重游戏玩家回归主机游戏市场的趋势，希望抢占先机的可能性。”游戏行业观察者马静告诉。

据海外媒体报道，在索尼开启PS5预售后的24小时内，包括沃尔玛、Best Buy等多个平台的库存售罄。而微软Xbox Series X在北美、日本等地通过多个渠道开启预售，短短几小时内库存也售罄。

老对手们的接连发力，让被业内同样称为游戏主机领域“御三家”之一的任天堂坐不住了。有消息称，任天堂正在筹备推出新的Switch主机以追赶这波游戏主机的迭代换机潮，参与进这场次世代游戏主机大战。

《王者荣耀》仍最吸金，动森、健身环成热潮

“国庆不准备出门，和朋友好好玩上几天。”手游玩家林彬（化名）打算宅在家过黄金周。

据七麦数据统计，2020年上半年，游戏APP吸金能力iOS榜单中，头三名仍是《王者荣耀》、《和平精英》、《三国志·战略版》。而在Top10的榜单里，仅《剑与远征》一款新游戏进入前十，头部游戏产品的新老交替比较缓慢。而在Top100榜单中，今年上半年上线的新游戏仅有9款。

今年，让人无法忽视的是，主机类游戏收获了近几年前所未有的火爆。如果你还没有听说过动森和健身环，那你就真的OUT了。

这也可以从8月份任天堂公布的2021财年第一季度（即2020年第二季度）未经审计业绩中看出来。任天堂交出了史上最佳季报：净利润大增超5倍。受疫情影响，任天堂的游戏机和游戏软件销量都创下新高。在硬件销售中，Switch Lite是主要增长动力，传统的家用游戏机Switch的销量长序苎麻则为305万台，同比增长43.5%。《动物森友会》的畅销是任天堂二季度游戏软件收入的主要增长动力。此外，《健身环大冒险》自发布以来产能一直跟不上需求的增长，特别是3月到5月期间由于产品短缺而出现销量下降的情况。

据了解，自年初就火爆游戏市场的《健身环大冒险》、《动物森友会》等Switch游戏，目前仍受到玩家的喜爱。

红利集中于头部玩家 游戏厂商几家欢乐几家愁

“宅文化”的影响，让中国游戏市场在2020年两极分化更为明显。

“2020年游戏市场真的是几家欢乐几家愁。”9月25日，游戏业者王珂（化名）表示，“大厂赚到更多的收益，小研发团队因为版号、资金欠缺等问题，解散速度加快。”

据中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布的2020年月《中国游戏产业报告》显示，2020年上半年，中国游戏市场实际销售收入达到1394.93亿元，同比增长22.34%，其中移动游戏收入达到1046.73亿元，贡献了游戏市场收入的75.04%。

<假毛蕨p>但强者恒强的局面并没有改变。腾讯Q2财报数据显示，其络游戏业务收入为382.88亿元，同比增长40%；易Q2财报显示，其游戏服务营收为138亿元，同比增加20.9%。

另据数据统计，上半年营收前五的腾讯、易、三七互娱、世纪华通和完美世界，这五家厂商的市场占比高达84%。“这意味着游戏市场红利基本被前五家巨头所瓜分。”业内观察者马静告诉，“腰部及尾部的游戏企业面临着极为严酷的局面。”

据游戏行业媒体的数据显示，收入10亿以下的游戏企业不论是在营收还是净利润上，同比下滑情况越来越多。在59家上市公司中，有30家公司营收不足5亿元，6家公司营收不足1亿元。

多位游戏从业者曾告诉新京报，营收下滑的原因来自版号问题。在总量控制的背景下，多款产品无法按照计划如期推进，最终不得不重新制定发展规划。

让王珂等中小游戏从业者焦虑的是，大双柱柃公司单依靠老游戏就能保持稳定流水；但漫长的版号审核让中小研发团队面临产品无法盈利的局面，甚至随时可能被叫停下架。

2020年8月1日，苹果商店在中国区下架近30000个APP，其中游戏类产品达到26608个，这些游戏类APP下架原因多是因为没有版号。

“市场的不确定性始终是笼罩在中小厂商头顶上的阴云。”王珂说，他曾经加入到一个同行群里，里面多是中小游戏研发商，如今群里的人越来越少，一打听才知道，不少人因为无法盈利而选择离去。

事实上，游戏行业确实以每年递增的速度持续升温，也吸引着越来越多的大厂入场。阿里巴巴旗下灵犀互娱的游戏《三国志·战略版》在2020年上半年已经杀入iOS排行榜前三。2020年3月，字节跳动旗下朝夕光年发行的体育竞技类手游《热血街篮》上线，一度站上APP Store免费榜第二。

“新巨头的入局，势必会让游戏市场越发壮大。但市场红利始终会向大厂靠拢。”马静认为，“对于中小游戏研发商而言，未来的道路要么加入大厂，要么离去。”（ 覃澈）

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